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たくろぐ!

28歳プログラマーの思うことと備忘録

俺のフレンチが成功した本当の理由【フードマーケティング】

立ち飲みスタイルからの脱却

俺のフレンチといえば、
言わずと知れた立ち飲みスタイルで
高級食材を使った料理がリーズナブルに
食べられるレストランですよね

その「俺の」レストランが
今やフレンチのみならず
イタリアン、揚子江、割烹、
スパニッシュ、焼き鳥、焼肉、
さらにはベーカリーやうなぎなど
新業態を続々と出店している

その進化は以前テレビで引っ張りだこ
だった当時と比べても際立っている

というのは数年前までは
1ヶ月前から電話予約しないと
座ってゆっくり食事することが
できず立食が当たり前だったのだが
今や新業態も含め立食スタイルは
むしろ少数になっているのだ

なぜ立食スタイルをやめたのか

現在は俺のフレンチ銀座本店ですら
全席着席形式というもはや今までの
メディア戦略はなんだったんだという
様変わりで前評判を聞いて気合いを
入れて入店した方は拍子抜けだろう

この立食スタイルからの脱却が
僕は成功し続けてきた理由だと思っている

というのは結局"奇をてらう"のは
奇襲戦でこそ効果はあるが
奇襲戦はいつまでも続かないからだ
一度戦略が敵に伝わってしまえば
もう二度と奇襲戦は通用せず
対策を取られてしまうのがオチなのだ

そのことを俺のシリーズの
社長はよく知っていて、
あくまでもメディア戦略として
立食スタイル×客回転数の法則を
導き出して露出度を高め
客足が落ち着く前に着席スタイルに
鞍替えしてカジュアルフレンチの
セグメントを不動のものにしたのだ

ランチェスター戦略

なぜ奇をてらった戦略が長続き
しないのか、それは
長く研究されてきた歴史を
紐解くことで説明することができる

大手は物量や事業投資によって
ベンチャーが入り込むスキを
与えないことが至上命題であって
手広く事業展開するのが
一番効率的であるとされる

例えて言うなら大手にとっては
規模の経済を生かした
マスマーケティングが効果的で、
「○○(商品・サービス)なら××(会社名)」
を消費者に想起させるのが大切だ

一方ベンチャーなどの中小・零細企業が
巨人と対等に勝負するためには
「局所優勢」という考えた方が大切だ

この考え方は戦争理論の研究をしていた
イギリス航空科学の研究者である
F.W.ランチェスターが提唱した
「戦闘の法則」がもとになっている

10分でわかる! 競争戦略のバイブル「ランチェスター戦略」第1章ランチェスター法則と弱者の戦略、強者の戦略 | ランチェスター戦略

つまり物量も兵力も劣るベンチャー企業
局所戦法でゲリラ戦を仕掛けるのが
一番有効だということであって、
俺のフレンチはまず
「立食スタイル×客回転数」という
ゲリラ奇襲作戦によって大手飲食店グループの
寝首を掻くことに成功したのだ

そしてもっと大切なことだが
奇襲戦はあくまで大手の寝首を掻くことが
大切なのであっていつまでもその戦略が
通用するわけではなく、
メディア露出と認知度を集めた段階で
大手戦略に舵取りをすることで
安定した経営をすることが可能になる

実は大手にとって奇襲戦を仕掛けることの
メリットはかなり小さく、さらに
下からの意見を吸い上げるボトムアップ
苦手な大手企業から新しいアイディアは
生まれにくい

それに対して創業者社長が経営する
ベンチャートップダウンなので
奇襲作戦が成功したあとも社長の
鶴の一声で短期間で大きく路線を
変更することが可能なのだ

この舵取りをした坂本社長の功績は大きい
メディアとはまさにこの戦略のための
ツールであって、それ以上でもそれ以下でも
ないことを証明してくれた

ひと昔前のメディアの言う
「立食×客回転」の法則は今や
俺のレストランのうわべを飾る
美辞麗句にすぎないのだ

まとめ

飲食店にとって経営に占める
マーケティング戦略の比重はかなり大きい

料理の味も大切だがどうしたら
お店に来てもらえるかというのは
緻密に計算された経営者目線の
戦略なくして成し得ない

料理人と経営者というのは
特に毛色が違う人種なので
バランス感覚を養うのはとても大切だ

俺のフレンチは飲食店における
マーケティングの教科書にできる好例だ

僕が話しただけでなく
いろいろな切り口で俺のフレンチを
分析してみてほしい

コメントにて質問してもらえれば
回答するのでぜひ有効活用してね!

【抽象思考を鍛える】点と線、そして面、さらに空間

点と線、面、空間の考え方

最近プログラムを書いたり、
詳細設計書を読むことが多くなり
頭が固くなってきたな〜と思った

せめて休日は抽象思考を鍛えたい
と思ってて思いついた話

点は1次元、
線は2次元、
面(図)は複数の2次元、
空間は3次元である

多次元化していくにつれて
複雑性も増すけど
抽象度も高まるので
脳を喜ばせるためには
ぜひ多次元を意識してみるといい

抽象度に関しては
苫米地さんの著者を参考に
してくだしゃい

そしてこの点と線に関して
同じ話をしていたのが
かの有名なApple創業者である
スティーブ・ジョブス

スティーブ・ジョブススタンフォード大でのスピーチ

ジョブスといえば、
スタンフォード大学での伝説の
スピーチを思い出す人も少なくない

そこで彼は
「点と点を結ぶ(connecting dots)」
という表現を使った

小さい頃に誰もが一度は
やったことがあるであろう、
点繋ぎという遊びがある

f:id:takkuso:20170401115550g:plain

この絵のように最初こそ
ランダムで無秩序に並べられた
点が順序立てて結ばれると
つなぐ前までは予想できないような
美しい絵となる

同じように自分の人生において
そのときには意味付けができなかった
過去の点を繋いでいくと
立派な線となって後付けで
意味を備えることになる

彼の思いも同じで、過去の経験が
思ってもみなかった結果を
生み出すという意味で使っていた
と思うが僕はそれ以上の意味を
持つと思っていた

それは点は線や面となり、
最終的に空間になることが
なんとなくでもわかっていることが
世の中を生きる上で大切であるということだ

連想がうまいプレゼンを創る

抽象思考ができる人は
一つのことを説明するのに
例を出して例えるのがうまい

一見全く異なる事象の共通点を
見つけて身近な例として表現すると
リスナーに具体的なイメージを
想起させることができ
難しい話もたやすく理解させることができる

なぜ身近な例がこんなにも
リスナーへ理解を浸透させられるか
といえばまぎれもなくそれが多次元的で
あるからにほかならない

プレゼン資料に文字を書きまくる
プレゼンターが無能であるという論拠は
文字は低次元であり図は多次元であるからだ

(ややこしくなるのでここでは
点も線も面も2次元であることは
忘れてほしい
少なくとも文字より図の方が
イメージを想起しやすいという単純な
理解で問題ない)

もちろん文字から具体的なイメージを
することはできるが直接イメージを
見せるのと違い、文字の場合はイメージに
落とし込む過程を挟むので
リスナーの感性に委ねることになって
誤解を生んでしまう

話を元に戻せば
身近な例を出せるプレゼンターは
抽象思考が高い人であり
リスナーに誤解なく自分の主張を
理解させることが可能となる

結論

実は途中で下書きにしたから
そのときに何を書きたかったか
忘れてしまってまとまらないw

たぶん実務のような仕事にずっと
追われてると抽象思考を養う機会が
少ないので意識的に抽象思考を
養う練習を日々の生活のなかで
習慣づけていく必要があるよね
って話が言いたかったんだと
思った(自分の心に聞けないw)

僕のなかで地頭がいい人って
頭がいい人の上位互換だと思っていて、
頭がいい人は自分に興味があって
勉強できる自分すげーみたいに
思ってる人が多いのかなって感じ

対して地頭がいい人っていうのは
日々の日常生活に興味があって
世の中ってすげーみたいに
思ってる人が多いと思う

連想が得意なのもとっさに身近な例を
引き合いに出せるのも日々の暮らしに
興味を持ってるからなんだと思う

よく頭のいい人とそうでない人
の違いとしても言われることだけど
一つの出来事にどれだけ
「これってどういうことだろう」って
疑問を持てるかだけなんじゃないかって思う

自分には関係ない出来事だって
思ってしまうのはマジで勿体無いし
ぜひ意識して自分のなかのなぜを
増やしていってほしい

人生楽しいな!

Best Book of this week【アルケミスト―夢を旅した少年】

アルケミスト―夢を旅した少年

★★★★★☆☆☆☆☆[8/10]

パウロ コエーリョの名前を一躍
有名にした本でなんとAmazon
平均レビューが4.4を叩き出す
モンスター小説だ

僕は自分の道は自分で切り拓いて
いきたいタイプで猪突猛進的な
部分も自認しているが
この本は神様や自分の本心に従って
生きることを暗示してくれて
新鮮な学びがあった

結局主体的に動くことは
どちらも同じなのだが
自分で何かやらなきゃという
使命感を感じていると
常に気を張ることになる

そうではなくて
自分が何をなすために生まれたのか
心の声に耳を傾けてその感性に
従って心の緊張を緩めて
行動することが大切なのでは
と感じた

Amazonレビューでも
示唆に富むコメントがあるので
一読をおすすめしたい

丸2年放置してたNaverまとめの収益が1万円近くなってた

NAVERまとめやってたのを思い出した件

そういえば2年前にNAVERまとめを
始めて今日収益確定額を確認したら
9,444円になっててやっててよかったなって話

f:id:takkuso:20170416065245j:plain

f:id:takkuso:20170416065505j:plain

そもそも当時なんで始めたかって話

当時僕はサイトを運営していて
被リンクを獲得してサイトパワーを
増やすためにやっていた

昔はgoogleが評価するサイトランク
っていうサイト自体の評価があったんだけど
すでになくなってるのでサイトパワーって
言ってるけど昔から適切なサイトからの
被リンクってのは今も変わらずとても重要

だから収益目的というより
被リンク獲得目的でまとめ記事を
たくさん量産していたってのが
NAVERまとめを始めた本当の理由なんだ

それが今や1万円近くになってる
っていうんだからすごいものだよね

何がすごいかって話

NAVERでまとめ作ったことの
ある人ならわかると思うんだけど
1つのまとめを作るのがめっちゃ
簡単にできるんだよね

特に画像の引用とかTwitterのまとめ
とかは検索機能も充実してるし
抽出方法も直感的に操作できるので
ものの5分とかで1記事作ることができる

でも結局サイト運営はストックビジネスになりえない

僕は昔からブログアフィリエイトやってた
からよくわかるんだけどサイト運営って
資産になり得ないんだよね
よく言われる、記事って作ったら永遠に
残り続けるから毎日24時間訪問されれば
広告でずっと稼げるよねっていう文脈は
何もわかってない素人の考え方なんだ

というのは確かに記事を書いたら
サーバのDBが壊れたりしない限りは
(壊れても普通バックアップとってるから
修復できると思うけどね)
ずっと残り続けるってのは正しいんだけど
その記事がずっとユーザー訪問を
期待できるかっていうのはかなり
疑問が残るからなんだよね

知らない人が多い話だけど
googleはサイトオーナーに
サーチコンソールっていう管理画面
用意してくれてるんだけど
これで「あなたのサイトは情報が古いよ」
とか「規約違反してるよ」とかの
情報を通知してくれるわけ

つまりgoogleの規約を違反した
記事やいつまでも更新をしない記事に
関してはgoogleが検索結果から
除外してしまうからそもそも
検索にひっかからなくなってしまう

だから確かに記事自体は
残るんだけどいつまでも読まれ続けるかは
かなり嫌疑的というか、ネガティブな
意見を言わざるを得ないってわけ

NAVERまとめも同じ

2年前から放置してて
始めて1年くらいは
500円〜1,000円くらいの収益額で
推移していたんだけど
最近は100円前後を行き来してる
くらいなのでまた収益を戻す
ためには新たにまとめ作成しないと
稼げなくなってきてる

そういう意味でいうと
ブログ記事と同様NAVERの記事も
SEOや検索除外の対象になってるんだ

ちょっとgoogleと違うのは
NAVERYahoo!Japanと提携している
(少なくとも1年前くらいまでは。
LINE上場のときにNAVERの無断引用が
ネックになったという話を噂で
聞いたことがあるからそのくらいまで。)
のでYahoo!経済圏の中では
多少生き残れるのかもしれない

googleYahoo!Japanの違いはすなわちECのAmazon楽天

結局googleYahoo!が違うのは
googleはユーザー最優先で
Yahoo!は利害関係者最優先なわけさ

googleクレド(みたいなの)は
ユーザー目線であれば利益は後から
ついてくるという思想があり、
かたやYahoo!Japanは
ソフトバンクが親会社で
理念はUPDATE JAPANだかで
かなりぼやけてる

僕は孫さんが大好きだから
ソフトバンクをよく知ってるって
自負してるんだけどソフトバンク
今スプリントの一件で
苦境に立たされてるってのもあって
成長大好き孫さんの目下の関心は
一に利益、二に利益、死ぬまで利益
って感じだと思う

従業員も大変だなと思うけど
情弱相手が儲かるって味をしめちゃったから
これからはさらに情弱にフォーカスした
ビジネスが増えていくだろうね

儲かるってのが第一のビジネスだから
何やろうと僕は孫さんが好きなのは
変わらないし僕がソフトバンク
Yahoo!のサービスを使おうとしないだけで
たかが一人何も影響ないと思うしね

ネガティブというわけではなく
今のソフトバンクには魅力を感じないし
合うか合わないかただそれだけ

これって実はAmazon楽天の比較にも
言えるんだけどAmazonは徹底した
顧客至上主義なのに対して
楽天はユーザーをなんちゃら経済圏に
囲い込んで抜け出せなくさせる
いわばブランドスイッチのハードルを
高くする戦法をとってるって意味で
顧客搾取主義なわけさ

そりゃユーザー目線でなくても
どっちの会社応援したくなるか
一目瞭然でしょうよw

というわけで僕はGoogleが大好きだし
Amazonが大好きなんだよね

まとめ

でもとりあえずもらえるもんは
もらっときます

NAVERさんありがとうございます(えっ)

【効率化】こいつできるなって思わせるPCスキルまとめ【厳選】

SEよりアフィリエイターの方がPC操作がうまい説

僕は今SEとして某大手企業の
プロジェクトに参画しているんだけど
SEとかプログラマーってPC操作
慣れしているようで実はPCスキル
高くないってことにプログラマ
始めてすぐ気がついたんだよね

僕は以前はアフィリエイト
やっててそのときにスキルほぼ0から
徹底的にPCスキルに特化して
鍛えられた

誤解のないように前もって言うと
僕の言うPCスキルって
マクロとかプログラミングとか
専門的なスキルというより
どんな業種でも通用するスキルで
利用頻度のかなり高い操作
のことで、
単純で簡単な作業をいかに
効率よくできるかに特化した
スキルのことだよ

そういう意味でいうと
僕が思うにこの世の業種の中で
一番PCスキル高いのって
間違いなくアフィリエイト業界
だと思うんだよね

使う頻度が高ければ
日々の繰り返しでめっちゃ
差がつくし見せ場も
多いから同僚やコーワーカーに
教えてあげるだけで一目
置かれること間違いないんだ

そこでPCバリバリ使う仕事や
仕事できる人からも一目置かれる
PCスキルを教えちゃうわ

ありきたりのもの紹介しても
意味ないんで僕が知人に紹介
したもので驚かれなかったことのない
スキルを厳選して紹介すんYO

Macしか使えなかったらスマンw

ブラウザ

Chrome

計算

ブラウザの検索窓に数式を入力
f:id:takkuso:20170414212605j:plain ※注意:インターネット接続時限定です

コピペ + 検索

www.youtube.com

URLとタイトルをクリップボードにコピー

お気に入りのURLのところに
javascriptのコードを貼り付けて保存する
いつでもブックマークレット
クリックすればタイトルとURLが一発で
クリップボードに保存できる

oki2a24.com

www.youtube.com

操作性で拡張機能より使いやすく軽量
なのでこちらをおすすめする

閉じたタブを再度開く(※シークレットウインドウは除く)

command + shift + T

Office系

形式を選択して貼り付け

command + shift + control + V

プラグイン

アクティブウインドウを縦スクロール全ページスクリーンショット

Awesome Screen Capture

control + shift + E

新規タブをメモ帳にする

papier

Papier - Chrome Web Store

command + T で新規タブを開いて
一発でメモが取れる拡張機能
動作も軽量でおすすめ

【解説】Yahoo!プロモーション広告 プロフェッショナル認定試験 練習問題1〜20

Yahoo!プロモーション広告 プロフェッショナル認定試験やってみた

Yahoo!プロモーション広告を
運用するにあたっては
プロフェッショナル認定試験を
受験することが望ましいので
公式サイトにある練習問題に
取り組んでみた

promotionalads.yahoo.co.jp

中頃にある"理解度チェック"の
“ベーシック練習問題(PDF)"をクリック
すると練習問題にチャレンジできる

また動画で勉強することもできるので
こちらもぜひやってみるといいYO

プロフェッショナル認定試験(ベーシック) 対策講座 - ジッセン!Webマーケティングを基礎から学べる実践的なオンライン研修サービス

ところで練習問題を初めて
チャレンジしてみたら
1回目で78点だったので
ちょっと自信がついた

これは僕が日頃から
マーケティングの本を
読んでてマーケの基本的な
考え方が理解できていたからに
他ならないのだけど
同じようにマーケ勉強すれば
問題の意図が読めるので
出題者が求めている答えが
導きやすい問題だと感じた

そういう意味では引っ掛け問題
はなく、単純に知識レベルを問う
問題だけなのでひたすら問題と解答を
暗記していけば試験をクリアできる
という印象を持った

マーケッターの方ぜひチャレンジしてみて

解説

では早速以下で全60問の解説を
していきたい
※追って追記予定

1. スポンサードサーチにおける適切な予算設定に関して

これはもはや言わずもがな

初心者のためにあえて説明すると
広告は最初低予算で細かいターゲットを
設定せずに配信して少しずつ
ターゲティングやキーワード選定、
予算決定していくというのが
オーソドックスな流れとなる

これはスポンサードサーチの問題なので
キーワードを適切に設定する必要はあるが
最初は低予算からスタートして
少しずつCTRやCPA・CPCを
改善していくのがいい

答え. a

2. スポンサードサーチのポイント

スポンサードサーチは
緊急性の高いニーズを持つ
検索ユーザーに対して自分の商品や
サービスを売ることが目的の
広告配信手法でAISAS理論で言う
ところのSAS部分(後半)にあたる

ユーザー自身はもちろん、
マーケットインの考え方から
作られた商品やサービスの提供者も
そのキーワードを狙っているはず
だから競合が少なそうな
ニッチなキーワードと
自分の商品やサービスを端的に
伝えるための刺さるキーワードを
マッチングさせるイメージで
キーワードを選定するといい

答え. c

3. 広告プレビューツールの説明

広告プレビューツールは

スポンサードサーチ > ツール > 広告プレビューツール

で開くことができる

f:id:takkuso:20170409132610j:plain

公式サイトには

広告プレビューツールは、インプレッションを発生させることなく、通常のYahoo! JAPAN検索結果ページと同じように、広告を表示することができます。キーワードまたはフレーズ、地域設定をして広告のプレビューを表示します。

と書いてあるのでそれを選ぶのが正解。

f:id:takkuso:20170409132918j:plain

答え. b

4. 対象外キーワードの設定

3.と同じくスポンサードサーチの
ツール機能に「対象外キーワード設定」
があるがその適用範囲の問題

f:id:takkuso:20170409134115j:plain

f:id:takkuso:20170409133925j:plain

もろ書いとるがなwって感じだけど
実際の設定画面見てみるとこんな感じ

f:id:takkuso:20170412224410j:plain

ここで対象外キーワードの設定ができる

コンバージョンに結び付きづらい
キーワードや競合が狙ってるキーワードを
外したいときとかに使うといい

答え. b,c

5. 電話番号オプションに関して

ここは説明するというより
ロジカルシンキングならぬ
レイショナルシンキングの問題かな

普通にPC画面に電話番号あって
スマホガラケーからPC画面見て
電話するというのをイメージすると
そんなことYahoo!がするわけないよな
って思うのがレイショナルシンキング

アインシュタインは否定してるけどね

普通そんなことするはずないよな
って考えること
全然合理的じゃないよなってこと

スマホのモーダル画面で出るなら
すぐに電話できて便利だけど
それはPCではいまのところやらない
合理的じゃないから

今後もしそれを実現するするなら
PCとスマホのブラウザの同期を取って
PC画面でモーダル画面を表示させて
電話するとスマホからかけられるとか
もっと言えばスマホのUIをPC上で
操作して音声とマイクはPC使う
みたいなのが合理的だよね

ブラウザ同期はすでにできるわけだし

support.google.com

毎回でるからうざくて使ってないけど

答え. a

6. 登録キーワードのマッチタイプ

「フレーズ一致」で表示される
キーワードについての問題

ここは割とスポンサードサーチの
キモの部分なので以下をちゃんと
読むといいかも

マッチタイプについて - スポンサードサーチ - Yahoo! JAPAN マーケティングソリューション ヘルプ

表記ゆれも検索対象に入ってる
っていうのは大事なポイントかな

表記揺れの違いでキャンペーンや
広告グループを分ける必要はないってことね

答え. ad

7. 1広告グループに対して作成できる対象外キーワード数

ざっくりした結論から言うと
- 広告グループ:2000語以下
- キャンペーン:5000語以下
- アカウント:99万9000語以下
が設定可能とのこと

詳しくは以下見てみて

対象外キーワードツール - スポンサードサーチ - Yahoo! JAPAN マーケティングソリューション ヘルプ

答え. d

8. インプレッション数を増やす施策

広告の効果測定をするにあたっての
指標には以下の4つがある

  • 広告費
  • インプレッション数
  • クリック数
  • 獲得会員数

この中でわけるとするなら

広告費


インプレッション数
クリック数
獲得会員数

という構図になるんだけど
簡単に言えば、

上は広告費を何かのインデックスで
割って、費用対効果はどのくらい
なのかを測定する

下はインプレッション数を
クリック数や獲得会員数などの
インデックスで割って
どこでユーザーが離脱しているのか
を測定する方法だ

マーケティングファネルとも
言うんだけどユーザーの流入から
獲得までを漏斗(ろうと)に
例えてどこで漏れが発生しているか
を探す作業だ

f:id:takkuso:20170409192345j:plain

実際の"ろうと"は漏れは発生しない
と思うから形だけだとは思う

例えばろうとの注ぎ口から
ずれてて床にこぼれていたり、
ろうとの出口が容器に入って
いなかったりすると漏れが発生する
けどそんなこと普通ありえないからねw

版権的に使える画像がなかったから
詳しくはAIDMAとかAISASを調べてみて

話を戻して今回のインプレッション数を
増やすためには、
- 競合よりも入札額を上げる
- キーワードを精査する
というのが効果的だ

注意点としては
入札額を上げればインプレッション数が
下がることはまず考えられないが
キーワードを精査しすぎると、
(例えば1語から2語以上の
キーワードに設定したりする)
逆にインプレッション数は下がる

そういう意味では商品やサービスを
的確に表現するキーワードをちゃんと
設定するというのが精査する
ということだ

答え. c,d

9. 1日の予算の管理単位

スポンサードサーチもYDN(後述)も
アカウント構造としては上から順に
- アカウント(1法人1アカウント)
- キャンペーン(1アカウント100キャンペーン)
- 広告グループ(1キャンペーン2000広告グループ)
- 広告(1広告グループ50広告)/キーワード(1広告グループ2000キーワード)
というものがある

実を言うと広告グループも広告も
キーワードもアカウント1つに対して
上限が決まっていて、今回は
わかりやすいように
書いてあるので注意してね

最後だけ広告/キーワードで分かれてるのは
スポンサードサーチならキーワード、
YDNなら広告が最小単位だから

この辺は暗記なのでがっつり
おぼえちゃってくだしあ

話を戻すと1日の予算は
キャンペーン単位で設定できる

効果測定には費用対効果と
成約対効果の2つがあるのは
以前にも話をした通りだが
今回は費用対効果の話だ

逆に成約対効果はアカウント(以下すべて)
から設定が可能で、これには
ラッキングURLを設定する
ことで効果測定が可能になってる

答え. b

10. キャンペーンエディターに関して(1)

これはスポンサードサーチで
利用できる入稿支援ツールだ

注意すべきはMac環境では
ダウンロードできないということ

詳しくは以下を参照のこと

もくじ【キャンペーンエディター】 - YDN - Yahoo! JAPAN マーケティングソリューション ヘルプ

答え. a

11. キャンペーンエディターに関して(2)

10.と同様キャンペーンエディターの説明

答えは○、暗記しよう

答え. a

12. 広告の重複掲載に関して

help.marketing.yahoo.co.jp

以下のように書いてある

スポンサードサーチのように、キーワードに関連した広告を同一ページに複数表示する広告商品の場合は、一つの広告グループ内の同一内容の複数の広告を、同一のキーワードに入札できません。

つまり1つの"キャンペーン"内では
OKだが、同一"広告グループ"では
NGということだ

答え. a

13. 入稿規定に関して

help.marketing.yahoo.co.jp

文字にも規定があり、
!!や!?、orzや無意味な文字の
羅列等も禁止されている

唯一許されているのは
@マークでatの意味で使われるのは
OKとなっている

答え. a

14. 広告の文字制限

1-2. 入稿規定(PC・スマートフォン・タブレット)(YDN) - ガイドライン - Yahoo! JAPAN マーケティングソリューション ヘルプ

これ未だに設問ミスだと思うんだけど
スポンサードサーチの入稿規定だと
タイトル1、2はそれぞれ30文字、
説明文80文字となってて、選択肢に
ないからYDNの入稿規定として判断して
タイトル15文字、説明19+19文字で正解

わかる人おせーて

答え. d

15. キーワード、広告、誘導先ページ(リンク先)の関係性

2. 広告の関連性について【第9 章3.関連】 - ガイドライン - Yahoo! JAPAN マーケティングソリューション ヘルプ

キーワードと広告は関連性が高いが、
誘導先サイトのコンテンツの関連性が
先の2つと比べて低い場合、ユーザーは
広告はクリックするかもしれないが
リンク先で騙されたと感じて
コンバージョンに至らないのは
普通に考えればわかる

上記リンクの例ではテニス関連の
キーワードでスポンサードサーチ広告を
利用しているがリンク先はゴルフショップの
サイトになっていて広告をクリックした
ユーザーは騙されたと思うだろう

答え. c

16. スポンサードサーチにおける広告掲載基準について

help.marketing.yahoo.co.jp

普通に考えればわかりそうな
選択肢だがこの選択肢のなかで
問題にならないのはbのみとなる

bというのはごく一般に起こりうる
サービスだしこれが掲載できなかったら
Amazon楽天などの大手ECサイトくらい
でないと広告掲載できないことになる

レイショナルシンキングで考えれば
そのような大型ECサイトにも勝てるように
戦略的に商品やサービスを売るのが
広告のメリットであってそれをなくして
しまったら広告とは言えないだろう

答え. acd

17. サイトへのアクセスの最大化

コンバージョン数の最大化
⇒広告をクリックして商品の購入を
するまでのCVが効果測定基準と
なっているので×

クリック数の最大化
⇒検索結果や記事広告からの
サイトへの流入を指すのでこれが正解

コンバージョン単価の目標値、
広告費用対効果の目標値、
⇒CV単価はサイトアクセスの最大化
の先の話になっていて、
広告費用対効果は
ROAS(Return on Advertising Spend)
が効果測定基準となっているので×

検索結果ページの目標掲載位置
⇒検索結果の上位表示には
入札単価と広告品質が重要で、
サイトアクセスの最大化の前段階の話

答え. b

18. 広告管理ツールのタブ項目

ここは単なる暗記
というか使えば覚えるはず

答え. d

19. 広告の品質に関して

実は広告上位表示には
入札単価のほかに広告の品質が
問われているんだけど
これは「キーワード」に対して
品質が評価される

例えばテニスクラブの入会の広告が
どんなに魅力的なキャッチコピーだろうと
デザインが素晴しかろうと
キーワードが「ゴルフ」だったら
まずコンバージョンは高くならないし
ユーザーは騙されたと思うにちがいない

したがって広告自体の品質のみならず
適切なキーワードに対して広告を
打つというのを意識すべき

答え. d

20. 利用権限の確認・変更

利用権限の確認は「アカウント」単位で
設定が可能で、キャンペーン以下全て
管理できるようになるのでその権限には
細かい設定ができるようになっている

例えば
権限管理 > ツール権限 から
- ツール管理権限
- ツール利用権限
- ツール権限なし
の3つが選べるようになってる

答え. a

21以降は後日追記予定

Best Book of this week【自己プロデュース力】

帝王学―「貞観政要」の読み方

★★★★★★★★☆☆[8/10]

中国の古典である貞観政要から
現代にも通用する、世の中を統治する
リーダーとはどんな人物がふさわしいか
を教えてくれる本である

貞観とは太宗が統治した年号であり
政要とは政治の要諦という意味で
どうすれば世の中をうまく統治できるか
について当時を振り返って考える
ことができた

僕は大学受験のとき世界史を
専攻しており懐かしいワードが
たくさんでてきてとても懐かしかった

夜は短し歩けよ乙女

★★★★★★★★☆☆[8/10]

最近アニメ映画化されたらしい
四畳半神話体系の著者の小説

恋愛ものというので買ってみたが
四畳半神話体系のように主人公の男の人が
憧れの女性をストーカーする話だった

いや、結果結ばれるような描写が
あるからストーカーとは思われない
かもしれないが最後の結末以外は
まぎれもないストーカー行為だろう

それでもおもしろかったのは
登場する人物が相互に関係しあっていて
「あっ、今までの話はこんなところで繋がるんだ!」
という新鮮な驚きを与えてくれたからだ

内容は4部にわかれており
1部は夜の京都で李白おじさんを探す話、
2部は古本市でヒロインが好きな本を探す話、
3部は大学の文化祭での催しの話、
4部は風邪が蔓延する話となっている

特に好きだったのは
1章の李白じいさんと偽電気ブラン
飲み対決をするところで、
その光景がまざまざと思い浮かび
京都に行きたくなった

僕は四畳半神話体系はアニメで
全話見たんだけどあれはあれで
文学的要素があって今までの
深夜アニメの枠を良い意味で
裏切ってくれて好きになったアニメ
だったのだがこの本も
内容的にも四畳半神話体系に
かなり酷似している部分が
あって懐かしく感じた

僕は効率主義なので
日本の純文学のような小説はおろか
現代小説ですら個人的に
冗長な文学的表現を好まないからか
読み切れるかなぁと思って読んだが
トーリーの流れも結論も
なかなかに楽しめてよかった

タルト・タタンの夢

★★★★★★★★★☆[9/10]

知人におすすめされて読んだ本

推理小説ということで初めて
読んだがこちらはストーリーが
短編で終わるので読みやすかったし
とても人間味のある登場人物が
多く感情移入できた

またフレンチの料理の作り方が
推理にかかせないスパイスとなり
フレンチの知識も得ることが
できたのでそういう意味でも
楽しく読める小説だった

自己プロデュース力

★★★★★★★★★☆[9/10]

これも知人に紹介されて読んだ本

結論からいうと島田紳助さんの
おもしろさはかなり緻密に
考え込まれた技術がふんだんに
盛り込まれているからこそ
おもしろかったんだなと
感じさせられた本だった

売れるためには自分に確固たる
自信を持つのは大切なことだが
そこに確固たる根拠を持たせる
ために並ならぬ努力と技術を
身につけないといけないと感じさせられた

とても薄い本だし本の内容自体も
難しい話でもないのですらすら
読めてしまうというのもおすすめポイント

特に印象に残ったのは
X+Yの法則というもので
自分の能力と世の中の時勢を
うまく利用しましょうってところ

ほかにも勝てない勝負はしないとか
意志やこだわりを貫くことの重要性や
システムをパクる利点など
単なる漫才師の話ではなく
生き方のコツのようなものを
わかりやすく書いてあった